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抖音企业号运营的真实目的

发布时间: 2020- 3- 21
发布者: 晨曦传媒
浏览次数179


       新媒体早已经成为企业和机构在线上进行品牌打造、品牌宣传、产品展示和流量获取的重要阵地,而在选择新媒体平台时,“两微一抖”已经成为目前公认的新媒体战略布局的三个主要平台。

      微博作为“公域流量”的平台代表,与作为“私域流量”代表的微信,在流量获取与内容制作和分发逻辑上,存在着一定差别,其实已经可以让企业和机构好好研究一番。而随着短视频平台的崛起,越来越多的企业和机构在抖音上开设官方账号,也进一步说明了抖音这一新型短视频内容平台的重要性。

抖音企业号代运营之布局抖音的目的

1. 抖音企业号代运营——新的线上流量洼地

      所谓“流量”,其实可以更简单地理解为“人群流动”。而“流量洼地”就像一个地标或者市中心的广场,总会吸引很多人驻足在这里,呈现波浪一样的流动形态。

抖音官方最新公布的数据显示:

抖音短视频的日活跃用户超过1.5亿,月活跃用户超过3亿。

      目前我国网民总计8.02亿,而抖音的每日活跃用户几乎占到网民总数的20%,这个比例已经是非常高的了。

      如果一个企业和机构想更快速发现和覆盖自己的目标用户,肯定要到一个流量最集中的地方,先发出自己的声音。同时,在做线上新媒体投放时,快速发现最新的流量洼地,也是投放策略中至关重要的一环。可以省去更多的人力和时间成本,达到更好的投放效果。

2. 抖音企业号代运营——快速拓展线上用户阵地

      因为有了基础的流量池,抖音平台的用户基数就远远大于其他新媒体渠道和平台,因此在用户获客和导流方面,“分母”的数值作用就更大。抖音平台本身的用户订阅机制,决定了其订阅用户可以更快速频繁的获取所订阅的内容,而账号拥有方,也因此可以通过抖音平台获取一定用户的关注和注意力。

      如果内容做的足够巧妙和具有互动性,则会实现很好的机构品牌与用户互动的效果,从而加深用户对品牌定位和产品的理解和认知,最终占据用户心智。

此外,在用户导流效果上,抖音和微博两个平台之间也存在着一定流量上的关联。很多抖音大V会在成名之后或者同时,开通微博账号,很多抖音的订阅用户也会随之追随到微博上。如果企业或机构希望为自己的微博账号进行增粉,那就一定要重视抖音平台的内容建设和用户运营。

3. 抖音企业号代运营——高效的线上品牌打造和人格化IP孵化

      如果有什么能够使人“一夜成名”的话,除了传统的新闻八卦、热播影视剧之外,可能就是抖音了。如果有时间,可以细致统计下从抖音上火起来了哪些红人和哪些产品。

       抖音主打的是音乐短视频,主打内容形式就是15S的自拍类短视频,配上夸张的动作和强洗脑的背景音乐。对图像视频和音乐敏感的用户,一定会在1分种之内被抖音的短视频洗脑并上瘾。抖音对于线上新的品牌快速打造以及人格化IP的孵化,都具有十分有效的作用。


      目前微信和微博的生态已经相对稳定,流量红利逐渐弱化,而抖音依然还处于一个不断上扬发展和迅速迭代的状态。如果你正在运作一款新产品,或者你想让自己迅速成为网红,那么就一定要尝试下抖音。