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抖音代运营之账号冷启动

发布时间: 2020- 5- 6
发布者: 晨曦传媒
浏览次数52

“现在抖音的新号不好做了!”

 

近来有不少抖音运营者反映,除非是头部MCN机构孵化的账号,做新号似乎很难出爆款。

 

据了解,抖音确实对部分MCN机构有新号的冷启动扶持计划。但对于更多无法被官方扶持、又想入局抖音的运营者来说,如何才能做好账号的冷启动?

 

为此,我们对话了几位深耕抖音的内容创作者,总结出一份《抖音代运营账号冷启动技巧》。

 

抖音代运营账号冷启动推广技巧

初期团队精简化:三个岗位即可

 

“工欲善其事,必先利其器。”

 

想要在初期就运营好一个账号,合理的团队配置必不可少。

 

“初期团队建议人员可以精简化,只需要演员、编导、后期三个岗位即可。”原震惊文化抖音内容负责人何项俊提到,“现在很多账号,出镜人也同时担任编导剪辑等工作,尽量将人员充分利用。”

 

现已拥有700多万粉丝的「灵魂当铺」,核心团队就是3个人:一人负责写剧本、找群演;一位编导负责写分镜和联系场地;还有一位后期负责剪辑和特效。

 

当然,如果有足够的运营成本预算,专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色,做到术业有专攻。

 

但无论配置如何,“网感”和“视频思维”十分重要。能否把握好抖音的热梗,直接关系到这个团队能否做好抖音。

 

抖音代运营账号冷启动推广技巧

确定内容垂直领域:先选自己擅长的

 

垂直领域的选择,最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容,擅长唱歌的可以做音乐领域,了解宠物的可以做萌宠领域……

 

若无法直接去确定垂直领域,运营者也可参考抖音内的爆款,或是尝试做蓝海领域内容。

 

何项俊指出:“抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等,都有非常广阔的前景;而红海领域中的测评、美食、美妆等,只要拥有足够新颖的形式,依旧非常值得投入,因为广告变现前景好。”

 

抖音代运营账号冷启动推广技巧

「新动传媒」MCN创始人慕容继承认为:“以目前抖音的体量和用户增速,几乎所有垂直领域都还有机会。所以,核心的问题还是内容生产者本身。”

 

而新榜学院课程顾问张晓提到了“变现”对于内容定位的重要性:“现在入局,一定要想好内容将要如何变现,因为在很难做到头部账号的情况下,变现更为重要。”

 

抖音代运营账号冷启动推广技巧

一个重要的隐藏步骤:养号

 

张晓向我们透露,“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,但是这并不代表注册完账号就可以发内容,因为容易被判定为机器或营销号。

 

“内容优质的话,即使被系统判定过,后面还是有机会出爆款,权重并没有固定的规律可言。”他分享了自己的实际经验。

 

抖音代运营账号冷启动推广技巧

所以究竟什么是“养号”?

 

不少业内人士的理解是,运营者需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”,比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。

 

慕容继承将“完整填写资料”称之为“账号装修”,他认为任何可以自定义的地方比如名称、简介、头像、封面等,都是可以提升转化的机会。

 

网络上有总结出一些规则,比如“每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号,评论XX个感兴趣的视频”等。

 

但这些规则其实都是因团队和账号而异,养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容,同时吸引粉丝点到自己的主页并关注,具体数量只需像正常活跃用户即可。

 

抖音代运营账号冷启动推广技巧

爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀

 

“想在抖音上获取粉丝,持续生产优质内容的能力才是关键,”慕容继承强调,“播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率,这是抖音对于视频流行度预测的维度。”